Jeśli klientowi uda się wygrać w punkcie obsługi zakładów sportowych jaką sumę, nawet drobną, to zachęcony tym sukcesem wraca do bukmacherki. Jest to działanie niezależne od płci, chociaż nie ulega wątpliwościom, że na zakładach bukmacherskich najczęściej obstawiają mężczyźni. Natomiast przegrana przy okazji pierwszego obstawiania zakładów sportowych działa demotywująco na kobiety. Natomiast mężczyźni, którym nie udało się nic wygrać podczas pierwszego obstawienia –ponownie wracają do bukmacherki. Tak działa psychika mężczyzny, że jest on nastawiony na sukces i za wszelką cenę stara się odegrać za swoje niepowodzenia bukmacherskie. To jest paliwem na młyn w przypadku bukmacherów. W celu uatrakcyjnienia swojej oferty, bukmacherzy wprowadzają nowe zakłady sportowe, zniżki dla osób, które ponownie wykupują losy loterii sportowych.